2022年北京冬奥会日益临近，国内冰雪旅游迎来新热潮。随着冰雪旅游进入高质量发展新阶段，冰雪旅游在空间格局、市场结构、游客行为、产品创新、目的地发展、文旅融合等方面呈现新特征、新趋势。
中国旅游研究院＆马蜂窝自由行大数据联合实验室根据马蜂窝旅游交易平台数据，并结合中国旅游研究院大数据调查平台，通过用户画像、搜索指数、互动指数、项目热度等维度的大数据挖掘，解析我国冰雪旅游市场的新特征、新趋势，并据此洞察和预测冰雪旅游未来的消费特征，形成了《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》。
数据显示，2021－2022冰雪季冰雪旅游热门区县乡镇目的地中，热度最高的是黑龙江雪乡，这片银装素裹的童话世界里，好像总是藏着城市里无法企及的纯净与神秘。住一次具有当地特色的木刻楞、玩一次雪原穿越、合影“雪蘑菇”、打卡影视《闯关东》和《北风那个吹》的取景地、看《爸爸去哪儿》里那个呆萌可爱的傻狍子，都是雪乡不容错过的体验。热门区县乡镇排名第二、第三的分别是浙江安吉、河北崇礼。黑龙江亚布力、江西庐山、黑龙江漠河、四川峨眉山、内蒙古阿尔山、天津蓟县、浙江桐庐位列第四到第十名。“匡庐奇秀甲天下”的庐山以雄、奇、险、秀闻名于世，云海、雪凇和雾凇是其冬季“三美”，帮助冰雪季的江西庐山吸引了众多游客。
数据显示，参与冰雪旅游的消费者中有39％渴望和志同道合的朋友结伴出行，显著高于和朋友结伴参与自驾游、周边游、红色旅游的比例，可见，冰雪旅游活动是当代年轻人非常喜爱的社交型娱乐休闲活动。此外，约28％的消费者选择和家人孩子一起踏上冰雪之旅，其次则是情侣冰雪游玩占比18％，一个人出发的独行侠占比13％。疫情常态化下的冰雪旅游，3天以内的短途游更受消费者的青睐。从出行游玩天数来看，2021－2022冰雪季0－3天的轻旅行占比48％，其中，1天内的旅行较2020－2021冰雪季增长5％，2－3天的旅行较2020－2021冰雪季增长11％。不必舟车劳顿，在近郊也能玩出新花样，“呼朋引伴”一起玩遍周边滑雪圣地，寒冷的冬天里和闺蜜享受康养温泉，周末带娃去公园滑冰，已经成为时下非常流行的冰雪旅游方式。
