时评:广告宣扬“卸妆防狼”,是冒犯而非创意 国际最新研究:远古人类剩肉喂狼或促进早期犬类驯化 河北新冠感染者超300例 系国外毒株输入引起 快递员也能当“教授”?上海公示首位快递高级工程师 云南中小学教师资格考试(面试)需提供7日内核酸检测报告 “半成品年夜饭”走俏上海 浙江多地最低温破1月上旬历史记录 送还乘客遗落电脑 的哥索要800元“送还费”合理吗? 防止疫情输出:河北在环京防线启动38个检查站50个卡点 甘肃畅通举报渠道 建专业队伍常态化推进“扫黑除恶” 湖北宜昌中院一审宣判特大贩毒案 3人被判死刑 北京严管进京通道 农村防疫措施升级 中国广告主协会授牌成立视频直播专业委员会 “林都”伊春-30℃以下低温天13天 创60年来新纪录 河北石家庄暂停执行机动车尾号限行措施 大熊猫国家公园皇冠山片区首次发现金钱豹 为何今年冬天这么冷?是“暖冬”还是“冷冬”? 贵州遵义多部门发出文明婚俗倡议书:抵制低俗婚闹、高额彩礼 去年福建发生火灾5789起致54人死亡 北京155个宗教活动场所实施“两暂停” 江苏南通:基本排除石家庄确诊病例在南通感染可能 北京12345市民服务热线去年受理量破千万件 广东高院对何经强等13人涉黑案终审宣判 宁夏法院司法警察庆祝首个中国人民警察节 庆祝首个中国人民警察节 银川市公安局“向人民报告” 宁夏首批政务服务自助联办网点正式开通 宁夏药监局强化疫情防控医疗器械质量监管 宁夏印发农村地区新冠肺炎疫情防控工作方案 宁夏举办抬阁技艺培训班 同心县:河长立诺作表率 河湖监管落实锤 2020年内蒙古公安机关破获各类刑事案件超3.6万起 黄河流域河套灌区打出现代农牧业“先手牌” 云南2020年破获5818起经济犯罪案件 探访武大人民医院发热门诊:闭环管理 “一站式”就诊 夫妻扎根乡村支教13年:为让更多孩子走出大山 一密切接触者信息被泄露 丽江官方:将倒查责任 关于新冠病毒疫苗的30问30答 高三学子研究蚂蚁8年 证实蚂蚁视觉拥有巢间辨别能力 重庆一街道连续三年收集居民“心愿” 社会各界认领圆梦 辽宁:极寒天气以来已救助流浪乞讨人员818人次 《国家相册》:向春天驶去 山西太原警方打掉“10公斤”级贩运毒品团伙 浙江婺城家庭医生群像:步履不停让百姓在家有“医”靠 访纪录片《后疫情时代》导演竹内亮 大连市公安局通报“董某成故意伤害”案:已采取刑事拘留 北京12345热线:440多万市民参与反映 受理诉求超1100万件 “520”校长清晨疏导交通 寒冬守护学生 甘肃基层法院探“法庭入户” 司法服务近距离“以案说法” 宁夏首位男护士长:病人平安是最自豪的事 减少交叉接触 江西二级及以上客运站实现联网售票全覆盖
你当前位置:首页 >国际新闻 >

时评:广告宣扬“卸妆防狼”,是冒犯而非创意

2021-01-09 09:06:04来源:新京报

广告宣扬“卸妆防狼”,是冒犯而非创意

1月8日,不少女性用户被某知名生活护理用品品牌的一则卸妆巾“防狼”广告恶心到了。

广告里,深夜街头,一位打扮时尚、面容姣好的女子,独自走在回家路上,身后尾随一名黑衣口罩男。女子突现灵机一动的表情,从包里掏出一盒卸妆湿巾,当黑衣男的手搭上其肩头的一刹那,卸妆完毕,美女秒变丑男,还洋洋得意地玩起了谐音梗——“××品牌卸妆湿巾,一‘布’到位”。

广告商还给女子设计了一句台词,当其以男生面貌回眸时,来了句“有事吗?哥”。身为女性消费者,看到如此不尊重女性的女性用品广告,我只想问品牌方一句——没事吧?你。

在被质疑后,该品牌删除了该广告视频,但辩称其没有物化女性,只是广告创意,是为了突出商品的清洁功能。稍晚,再发声明致歉。

官网显示,这家生活护理用品品牌主要生产母婴用品、生活用品领域产品。主打女性产品的公司,却拍出如此丑化女性的广告,把恶俗当幽默,其背后暴露出的则是价值观层面的问题——受害者有罪论。

正如网友点评,此广告基于的逻辑:1、被罪犯盯上是因为你化妆、你艳丽;2、卸妆了罪犯就吐了,自然就不会发生罪案了。且不说这个逻辑与性侵犯罪的实际情况并不符合(即便确有部分罪犯是因受害者好看而起歹念,犯罪动因也在于施害者而非受害者),用侮辱目标消费者的逻辑做广告也真极品了。

近年来,市场竞争激烈,品牌营销正式进入流量时代。年轻化、下沉、玩梗似乎成为打造爆款的不二之选。但广告创意搏出圈、想方设法增加曝光率,却不能挑战公序良俗的底线,污染社会风气,把羞辱他人的烂梗当有趣,拿色情等低级趣味当招牌。

对商家而言,金杯银杯都换不来口碑。恶俗广告,只能换来有毒的流量,不仅严重伤害品牌形象,还可能让消费者反感,甚至抵制购买。而品牌广告,也需要积极价值观介入,价值观不正的“创意”只能是自毁形象。

□白晶晶(媒体人)