玩具行业在中国蓬勃发展，尤其是在数字领域。
根据NPD Group 的数据，2021 年第一季度的电子商务销售额飙升 16%，达到 12 亿美元。这一增长在很大程度上是由于 2 月 12 日的农历新年庆祝活动，1 月份的销售额增长了 34%。市场由中国制造商主导，前 10 名玩具制造商中只有四家代表国际公司。
“中国是全球第二大玩具市场，也是全球最大的玩具生产基地，”NPD 集团全球玩具行业分析师 Frédérique Tutt 表示。“在这个国家，精明的国际品牌已经做好了在新市场寻求机会的准备。即使 2020 年的增长速度因全球大流行而放缓，但中国的表现仍优于该地区其他国家，并且已经在反弹。随着最近二孩政策的放宽和中产阶级人口的不断增加，我们预计中国玩具市场将继续保持健康增长。”
NPD Group 表示，所有超级品类在第一季度都有所增长，其中以户外和运动玩具为首，在去年 1 月至 3 月期间增长了 18%。
在奥特曼、兰博基尼、梅赛德斯-奔驰、法拉利和迪士尼冰雪奇缘的推动下，授权玩具的销售额增长了 45%。
美国玩具业的第一季度销售报告——通常在 4 月份公开发布——预计将在未来几天内浮出水面。
