尽管许多零售商在大流行期间苦苦挣扎，但有一种零售商大放异彩：一元店。在消费者必须精通现金的时候，一元店提供了救援，让客户能够以相对便宜的价格购买家庭必需品。
在这一点上，美国经济比 2020 年和 2021 年上半年要强劲得多。但另一方面，通货膨胀自去年夏天以来一直很猖獗，给消费者的钱包带来压力。
零售商也感受到了压力。在普遍的通货膨胀和供应链瓶颈之间，零售商采购库存的成本越来越高。一些连锁店现在别无选择，只能将这些更高的成本转嫁给客户。
Dollar Tree(纳斯达克股票代码：DLTR)就是其中之一。在维持 1 美元的价格点 35 年后，Dollar Tree 现在结束了 1 美元的定价，将其主要价格点提高到 1.25 美元。
不足为奇的是，到目前为止，这一举措并没有受到消费者的欢迎。这可能会带来灾难性的后果，不仅对美元树，对房地产投资者也是如此。
消费者的抵制已经开始
在从杂货到汽油再到服装的几乎所有东西都花费更多的时候，精打细算的消费者最不能忍受的就是折扣零售商也提高了价格。到目前为止，消费者已经开始反击。
12 月，Dollar Tree 为其 8,700 家商店中的 2,000 多家增加了 1.25 美元的价格。与此同时，Coresight Research 指出，与前两周相比，从 12 月 27 日到 1 月 3 日，在 Dollar Tree 购买非食品的顾客数量下降了 6.2%。其他连锁店没有看到类似的下降。
因此，令人担忧的是，随着 Dollar Tree 在其更多门店实施提价，其客户群将萎缩。消费者不仅可能会去竞争性的一元店(大多数产品实际上售价 1 美元)，而且他们也可能选择将业务带到像沃尔玛这样的大型商店，这些商店以其具有竞争力的价格点而闻名。
房地产投资者也可能受到伤害
在大流行期间，许多零售商关闭了商店，并让购物中心运营商陷入困境，以填补空缺。与此同时，一元店多年来一直是购物中心的中流砥柱，基于它们在大流行期间的成功，它们处于继续扩张的有利地位。
但是，如果 Dollar Tree 看到由于客户的抵制而导致收入大幅下降，所有这一切都可能会改变。这家连锁店不仅可能不再考虑扩张，而且可能被迫关闭门店，加剧购物中心的空置危机。因此，在其投资组合中拥有零售REIT(房地产投资信托)的房地产投资者可能会感受到这种影响。
虽然根据新的价格点预测美元树的消亡还为时过早，但很明显消费者对此并不满意。随着 Dollar Tree 在更多商店推出新的定价模式，这种影响是最小的还是极端的，还有待确定。
