流媒体巨头Netflix(纳斯达克股票代码：NFLX)最近聘请了一位游戏行业资深人士，作为其向其平台添加视频游戏系列计划的一部分。聘用后不久，该公司在第二季度的股东信函中透露了有关该媒体战略的一些细节，但仍有一些问题没有得到解答。
分析师和记者在现场分享了他们关于 Netflix 游戏可能是什么样子的理论。Wedbush 的一位高级分析师在接受 Yahoo!金融。更有希望的粉丝和投资者认为，该公司将通过在其他科技巨头在游戏行业失败的地方进行创新来证明怀疑者是错误的。
实际上，根据 Netflix 领导层提供的信息，公司可以采取的路径很少。这是每条路径的可能性以及每条路径对公司的意义。
互动体验而非游戏
有一个理由是，Netflix 的游戏野心可能看起来不像传统的视频游戏，而更像是一种全新的“互动体验”类型的知识产权。对 Netflix 近期职位空缺的搜索揭示了一些新的见解——该公司新的“互动计划”中的总监级职位空缺是指建立“类似游戏的体验”作为该角色的机会。
然而，深入研究其他帖子会发现一个完全独立的计划，称为“游戏工作室”(或只是“游戏”)。公司招聘语言中“互动”和“游戏”部门的分离意味着两个新兴部门。Netflix 似乎正在开发更多内容，例如Black Mirror: Bandersnatch，这对公司来说是一条不错的、低风险的道路，但这些努力可能与其进军游戏无关。
该公司在最近的股东信函和财报电话会议中的言论强化了这种分离，Netflix 首席运营官 Greg Peters 称无广告移动游戏是“主要焦点”——至少在最初是这样。从长远来看，该公司将所有与 Netflix 兼容的设备(包括您的电视)视为“某种游戏体验的候选者”。
坚持只玩手机游戏
如果我们回顾基于 IP 的移动游戏领域的历史，我们可以找到一些成功发展这种媒体的公司的例子。我们还可以找到失败的例子。沃尔特·迪斯尼 (Walt Disney)是其历史进程中成功和失败的典范。
虽然迪士尼自己开发了一些成功的手机游戏，但该公司在 2016 年左右转向了其 IP 更加依赖第三方开发的转变。这一转变包括关闭多个内部项目，转而寻求与外部各方的合作伙伴关系。
也就是说，迪士尼关闭自家手游的决定是基于它们的表现，而 Netflix 对高性能游戏的定义无疑与迪士尼不同。Netflix 将在免费手机游戏方面拥有巨大的差异化优势——在几乎所有主要竞争对手都这样做的领域中，它不依赖于广告和应用内购买。由于 Netflix 不需要直接将其手机游戏货币化，因此它可以在迪士尼失败的地方取得成功。出于这个原因，这家流媒体公司的努力可能比同行尝试的风险更低。
许可来自第三方的内容
在 Netflix 的第二季度财报电话会议上，首席运营官 Greg Peters 声称 Netflix 还将授权游戏作为其产品的一部分。到目前为止，在大多数有关该新闻的讨论中，这条简短的评论都被忽视了，但它可能对其成功产生重大影响。
除了在内部开发手机游戏，Netflix 可能会授权现有的手机游戏，在大量投资第一方内容之前建立一个有吸引力的阵容。如果该策略听起来很熟悉，那是因为这正是该公司在流媒体电影和电视剧方面取得成功的方式。此举将加强该公司最初的视频游戏产品，让用户熟悉其游戏平台，并提供课程以支持推出内部游戏。
避免控制台和 PC 游戏
该公司认为其游戏平台候选的 Netflix 兼容设备包括游戏机、智能电视和个人电脑。然而，在游戏行业，大型科技公司在追求游戏机和 PC 游戏市场时经常失败，这已不是什么秘密。
例如，回想一下亚马逊游戏工作室尽管招聘了大量的行业人才，但仍无法创建一款热门游戏。并且不要忘记Alphabet，它聘请了数百名开发人员来支持其 Google Stadia 游戏平台的发展，但很快就关闭了内部开发。
虽然这些失败并不一定会毁了 Netflix，但它们并没有描绘出在控制台和 PC 游戏中充满希望的机会。Netflix 更适合开发复杂度较低、预算较低的手机游戏，从而在竞争中脱颖而出。
怎么办
据彭博社报道，Netflix 订户最早可能在明年在该平台上玩游戏。假设推出的首批游戏将获得授权或内部手机游戏，那么这个激进的时间表是有道理的。
总的来说，这种对游戏的冒险赌注可能会得到回报，作为流媒体巨头下一步利用其宝贵的 IP 和庞大的用户群，这是有道理的。只要 Netflix 坚持上述三种可行的策略——互动体验、移动游戏和第三方许可——投资者就应该对公司增长故事的下一章持乐观态度。
