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珠宝制造商潘多拉押注Z世代以促进销售

2021-09-15 11:15:19来源:

丹麦珠宝制造商潘多拉 (Pandora) 表示,计划生产前卫的首饰来吸引年轻的购物者,并显着提高在美国和中国的销售额,以实现 2021-2023 年 6-8% 的收入增长目标。

这家全球产能最大的珠宝制造商表示,它还将 2023 年的营业利润率设定为 25-27%,并加大了正在进行的股票回购力度。

这推动其股价今天上涨了 4% 以上。

潘多拉希望刷新其形象以吸引所谓的“Z 世代”——美国银行称其代表 6 至 25 岁的人群,约占全球人口的 32%,其次是“千禧一代”。 25 到 40 为 22%。

“如果你看看 Z 世代和千禧一代,到 2025 年,他们预计将占全球奢侈品消费的 60% 以上,因此我们需要磨砺我们的笔,”首席执行官亚历山大·拉西克告诉路透社。

该公司 70% 的销售额来自基于具有收藏价值的银手镯的 Moment 平台,但希望通过迎合年轻人的产品建立新的增长支柱。

它将很快在其 Pandora Me 系列中推出更多单品,该系列之前由英国演员兼模特 Millie Bobby Brown 推广,与传统单品(例如胸针或链条)相比,它既便宜又外观更原始。

Lacik 于 2019 年接任掌舵,此前前任首席执行官因多次盈利预警和缺乏新的创新产品而被罢免。

Lacik 的首要任务是在中国这个全球最大的珠宝市场站稳脚跟,但其品牌渗透率仍然很低。

潘多拉表示,与 2019 年的水平相比,它的目标是在中国的收入增加两倍,在美国的销售额增加一倍。

为满足需求,它将投资 10 亿丹麦克朗(1.59 亿美元),通过在越南建设新工厂并扩大其在泰国的现有工厂,将其制造能力提高约 60%,即每年生产 8000 万件珠宝。