您可能会惊讶地发现Amazon.com(纳斯达克股票代码：AMZN)拥有强大的数字广告业务。该部门正在获得动力，远远超过公司的其他部门，例如零售销售、网络服务和订阅收入。
让我们仔细看看该部门对这家全球电子商务巨头的整体业务的重要性，以及公司为吸引客户而必须支付的不断上涨的广告价格如何提高亚马逊的利润。
企业渴望接触亚马逊的客户
亚马逊在其“其他”细分市场中占广告收入。然而，考虑到广告的快速和加速增长，该公司可能希望相应地重新命名“其他”细分市场。
在最近一个季度，广告收入仅占亚马逊总收入的 7%。然而，在过去的五个季度中，广告销售额连续增长了 41%、49%、64%、73% 和 83%——使 2021 年第二季度的广告收入达到 79 亿美元，几乎是当年的两倍——前季。
管理层正在努力使其成功。以下是他们在公司 2021 年第二季度财报电话会议上就其业务增长最快的部分所说的话：
在广告方面，广告也是我们飞轮的另一部分。我们有流量进入消费者业务。如果我们在广告方面做得很好，我们就会为我们的客户、我们的卖家和供应商提供一种附加的体验。因此，我们致力于确保它是一种相关的体验，并增加您的购物体验，并帮助您找到您可能不会找到或很难找到的选择。
亚马逊继续发展其在该领域的能力，使营销人员可以更方便地使用其广告服务。因此，企业希望在亚马逊上做广告并接触其 2 亿 Prime 会员，这些会员支付年费以实现快速免费送货也就不足为奇了。这些客户一时冲动就准备好购买了。
注意力的代价正在上升
享受这种广告定价上升趋势的并非只有亚马逊。在截至 6 月 30 日的最新季度中，Alphabet(纳斯达克股票代码：GOOG)，广告界的巨头报告称，每次点击的价格和每次展示的价格均有所上涨。每次点击的价格是潜在客户点击广告时企业必须向公司支付的费用。这一成本比去年同期增长了 31%。每次展示的价格是企业向 Alphabet 支付向客户展示广告的费用。该成本同比增长了 63%。
有趣的是，Alphabet 通过拍卖来确定这些服务的价格，因此这种幅度的价格上涨可能表明需求激增。
投资者外卖
显然，亚马逊的广告部门非常值得关注。虽然不到总收入的 10%，但它具有相当大的分量——而且潜力巨大。亚马逊没有单独列出该部门的利润率，但可能高于其北美和国际零售额(分别为 3.9% 和 1.5%)。除了开发技术所需的资源外，广告销售几乎没有增加成本。
因此，如果其广告业务继续增长，它很可能为亚马逊及其历史上狭窄的营业利润率创造奇迹。
