在票房辉煌的周末阴影下提出这一建议似乎具有讽刺意味,但电影院业务仍在为生存而奋斗。至少这是最近由 Engine Insights 进行的电影观看偏好调查的要点。
事实证明,大多数消费者仍然满足于不去电影院而在家欣赏电影。然而,调查结果中隐藏的最可怕的细节可能是,这些消费者中的大多数愿意等待数周将电影添加到流媒体服务的免费观看库中,而不是付费观看在家里,而它仍在剧院中。
该调查强烈表明,由于当前局势,许多人担心会发生巨大变化。
消费者足不出户
可以肯定的是,否则很容易得出结论。在索尼《毒液:大屠杀》上映的带动下,美国电影院在上周末售出了价值 1.29 亿美元的票房。根据 Box Office Mojo 的数据,这是自世界(某种程度上)摆脱当前局势以来电影业第二好的周末。它下跌的劳动节周末开盘1000万$短迪斯尼的(NYSE:DIS)智尚和十环的传说,但它荣登迪斯尼的开幕周末黑寡妇。AMC Entertainment甚至指出,它刚刚看到了重新开放后周末收入的最高水平。
不过,不要太快就电影放映业务下结论。在上气周末开幕后,门票销售急剧下滑,这次我们可以看到类似的陨石坑。
对影院的这种兴趣减弱在很大程度上可能源于大流行的挥之不去的影响,以及至少对各类消费者进行了部分再培训。
在最近完成的对潜在电影观众的调查中,市场研究机构 Engine Insights 表示,不到一半的受访者(只有 48%)愿意在下周参观剧院。他们最大的顾虑?令人难以置信的是,这并不安全,尽管 39% 的调查受访者认为这是一个值得注意的因素。相反,略多于一半的受访者在家里看电影时享受了更便宜的小吃和饮料,而略低于一半的人则表示能够避免高昂的票房价格。此外,他们的全部63%的人说他们将“认真考虑”支付额外费用通过观看新上映的电影流媒体服务,如迪斯尼+或AT&T的(NYSE:T)HBO 最大事实上,大约一半的受访者表示他们愿意注册新的流媒体服务来观看特定的电影,或者使用其他人的登录凭据访问点播平台。
然而,也许 Engine Insights 调查结果中最令人不安的方面是,这些受访者中有多少人表示他们不仅满足于跳过电影院,而且愿意推迟观看,直到该电影不再需要购买除了流媒体订阅的每月价格。这些人中略多于 55% 的人表示,他们愿意等待 45 天,以便通过 HBO Max 或 Disney+ 等流媒体服务免费观看。
他们已经实践了他们所宣扬的东西。在这群人中,只有 15% 的人支付了额外费用通过 Disney+观看《花木兰》,同时它也是新上映的影院。只有 16% 的人付费在家观看《黑寡妇》。
我们不会(一路)回去
电影院还没有结束。正如我本月早些时候所建议的那样,只有一些电影必须在大屏幕上观看才能充分享受。认为当前局势传染仍然不会影响大多数人的想法也是幼稚的,即使只是潜意识。随着大流行的消退,人们对参观电影院等封闭公共场所的恐惧也将消退。
然而,忽视这样一个事实同样天真,即大流行不仅激发了直接向消费者销售新产品的想法(和可行性),而且还促使消费者自己重新思考家庭观看.他们中的大部分人显然都喜欢它,而且他们中的许多人可能会永久失去至少一些兴趣,因为他们支付 2021 年平均每张票 9.16 美元,然后被迫购买价格过高的爆米花和饮料。
对于迪士尼+和华纳媒体的 HBO Max 等流媒体平台来说,这显然是个好消息,后者已经同意为Cineworld旗下的连锁影院 AMC 和 Regal 提供45 天的电影独占期,然后才能将它们作为流媒体使用。迪士尼还没有做出这样的承诺,但它会在同一个 45 天的窗口中专门向影院提供今年剩余的影片。鉴于 Engine Insights 的数据,似乎任何一笔交易都不会真正削弱 HBO Max 或 Disney+ 的适销性。
另一方面,大流行期间 HBO Max 和 Disney+ 的兴起仍然降低了大流行后影院的吸引力。