亚马逊(纳斯达克股票代码：AMZN)比以往任何时候都更早地开始了假日购物季，宣布从 10 月的第一周开始在其在线商店中出售数千种商品。去年，亚马逊通过 Prime Day 开启了假日购物的非正式开始，该活动被推迟到 10 月 13 日。
但今年的假期支出可能会更加强劲，亚马逊提前开始的决定是另一个迹象，表明它预计会有一个重要的季度。
新仓库、新员工，但容量仍然不足
去年，随着在线销售在当前局势期间激增，亚马逊难以跟上客户订单。这导致最初通常在夏季举行的 Prime 会员日推迟。这也是在秋季早些时候使用 Prime Day 开始假日购物的一个重要原因，因为亚马逊可以将订单分散在更长的时间内，让这家电子商务巨头能够在其产能限制范围内工作。
根据万事达卡的估计，去年圣诞节前 75 天内的在线销售额飙升了 48%。支付网络预计 2021 年将再增长 7.5%。
亚马逊已经做好了准备。去年，它的履行网络足迹扩大了 50%。自大流行开始以来，它已经雇佣了超过450,000 名新员工，并且正在努力在接下来的几周内再增加 125,000名员工。
毫无疑问，亚马逊今年可以处理比去年更多的订单。然而，它希望比 2020 年更多地延长假日购物季。竞争对手零售商Target计划在一周后举行为期三天的促销活动，推出假日促销活动。亚马逊计划每天进行新交易，鼓励客户经常回来查看。
尽管亚马逊已经在市场上占据了巨大的领先地位，但它的进取心应该会帮助它继续占据假日零售和整体在线零售的市场份额。
亚马逊可以在去年的记录基础上创造多少?
亚马逊去年第四季度的销售额创下历史新高。在线商店销售额同比增长 43% 至 665 亿美元。但随着亚马逊应对当前局势的影响，销售增长正在放缓。其在线商店部门第二季度的销售额同比仅增长 13%。
考虑到在线销售仍占亚马逊收入的大部分，分析师预计该公司将难以跟上之前公布的增长速度。亚马逊自己的第三季度展望要求在中点实现约 13% 的增长。分析师预计为 16.1%。他们预计第四季度的销售额将进一步放缓，仅增长 13.7%。
但第四季度的收入增长似乎表明亚马逊几乎无法跟上市场的整体增长。与此同时，在跟上订单量方面，亚马逊的表现就像它可能面临另一个充满挑战的第四季度。如果在线商店销售增长接近分析师对整体收入增长的估计，亚马逊的表现将超出预期。这仅比整个在线零售行业好几个百分点。
请记住，亚马逊的广告业务增长迅速，AWS 继续以稳健的速度增长，订阅服务仍然是收入增长的稳定来源。更不用说第三方卖家服务也表现出色，因为亚马逊找到了更多方法将第三方商家带入其生态系统并鼓励他们在购物活动期间开展促销活动。
亚马逊大力推动假日购物季提前开始，其招聘热潮以及其足迹扩张都预示着在线零售额的巨大新纪录。
