任何从事时装和纺织品工作的人都将告诉您，“可持续性”不仅已成为该行业的热门话题(除了COVID)，而且该话题现已牢固地嵌入到该行业中。尽管(也许是因为)快速时尚在整个行业中仍然占主导地位，但许多品牌一直将重点放在讨论，解决和改善其采购，制造和分销对环境和社会的影响上。
查看澳大利亚羊毛行业正在合作或针对的品牌的网站和营销资料，您很有可能会看到该品牌展示其生态证书并公开承诺可持续发展。
“可持续性和自然资源管理对于澳大利亚的羊毛种植者来说当然不是新鲜事物。几代人以来，澳大利亚的羊毛种植者在有效地管理其农村企业的同时，还采取了保护自然环境的倡议。” AWI首席执行官Stuart McCullough说。
“然而，可持续羊毛生产的证据对于满足日益增长的环境意识客户的需求变得至关重要，从而确保全球市场对羊毛的持续需求。确实，更积极主动的品牌正在寻找证据，证明羊毛种植者正在积极改善(或再生)土地，而不仅仅是维持或维持现状。这与碳信用额的收入无关;不仅如此。”
此外，品牌对可持续性的追求不仅是维持澳大利亚羊毛的当前需求和价格，还不仅仅是品牌的可持续发展，它还为澳大利亚羊毛产业提供了捕捉更多需求并提高澳大利亚羊毛价格的巨大机会。羊毛种植者自己可以使用交流平台(例如WoolQ)来讲述他们不断改进的故事并与客户建立联系。那些可以推销其生态和可持续性证书的羊毛种植者将获得溢价。
消费者和监管压力
由于诸如气候变化和塑料污染之类的问题现在很少成为主流新闻，最近全球消费者在可持续性问题上的看法发生了重大变化。客户比以往任何时候都更希望确信所购买的纤维和面料是负责任地生产的。
根据最新的《时尚脉动》报告(全球时尚议程，波士顿咨询集团和可持续服装联盟)，接受调查的消费者(在中国，美国，英国，法国，巴西)有75%认为可持续性极为重要。此外，有38%的消费者报告说他们积极地从自己喜欢的品牌切换到了另一个品牌，因为它可靠地代表着积极的环境和/或社会实践。
消费者已开始习惯于绿色清洗，并希望品牌做出真正的改变。《时尚状况》报告(BOF和麦肯锡公司)指出，十个Z世代消费者中有九个认为公司有责任解决环境和社会问题。该报告指出：“时尚参与者需要交换陈词滥调和促销噪音，以采取有意义的行动和遵守法规，同时满足消费者对变革的需求。”
品牌不仅必须应对来自消费者的压力，而且还必须应对政府和监管机构的压力。例如，欧盟现在正在考虑在2022年之前在包括服装产品在内的消费产品上加贴环境标签的政策，以引导消费者选择最可持续的产品。
品牌重视可持续发展
时装品牌，尤其是奢侈时装品牌，越来越多地应对这些消费者和监管方面的压力，以提高可持续性。不仅对可持续发展有承诺的小型利基品牌，而且较大的品牌也是如此。
例如，由时尚和纺织行业的公司组成的全球联盟以及供应商和分销商共同代表了200多个品牌，占时尚行业的三分之一，这是《时尚公约》的签署者。这是首席执行官领导的承诺，致力于实现三个领域的关键环境目标的共同核心：缓解气候变化，恢复生物多样性和保护海洋。自《时尚公约》于2019年推出以来，签字人的数量增加了一倍，其中包括阿迪达斯，阿玛尼，巴宝莉，埃尔梅尼吉多·杰尼亚，盖普，卡尔·拉格斐，开云，耐克，普拉达，拉尔夫·劳伦，萨尔瓦多·菲拉格慕和塞尔福里奇斯等公司。80%的成员报告说，加入《时尚公约》触发了其组织内可持续性发展的加速。
时装业推动的另一个机构是“全球时装议程”，该议程倡导政策变化和支持措施，以加强可持续发展目标并建立循环系统。占全球时装业约八分之一的九十个品牌和零售商已签署了《全球时装议程》当前的《 2020年圆形时装系统承诺》。
品牌不仅采取可持续发展举措，而且还越来越多地公开披露其做法。非营利性全球运动时尚革命每年发布《时尚透明度指数》，该指数根据他们对环境和社会政策，做法和影响的披露程度，对250个全球最大的时尚品牌和零售商进行排名。第五个指数(2020)报告称，有42%的企业发布了有时限的，可衡量的``可持续材料''战略，而36%的企业披露了在实现可持续材料目标方面的进展(高于2019年的29%)。此外，有32%的企业发布了有关“生物多样性和保护”的供应商政策，而57%的企业披露了解决该主题的程序。参与时尚透明度指数正在影响品牌披露更多的环境和社会信息。
品牌越来越希望通过认证计划来采购光纤，因为这样可以降低其暴露于供应链问题的风险，并让他们知道自己有保护措施就可以自信地继续使用光纤。
机遇与威胁
对可持续生产的纤维和织物的需求不断增长，这对澳大利亚羊毛产业既是机遇，也是威胁。一方面，与合成的人造纤维形成鲜明对比的是，羊毛是一种天然，可再生和可生物降解的纤维，不会造成微塑性污染。因此，羊毛处于有利地位，可以利用对更多对地球友好的产品日益受到关注的优势。
另一方面，动物福利，农业排放，整个羊毛供应链中的化学药品使用以及某些加工处理是时尚行业关注的原因。此外，从市场上的新纤维，如TENCEL™(由木浆制成的纤维素纤维)和ECONYL新鲜竞争®(再生尼龙)，是吹捧自己作为可持续和已接收了大量的关注。
就其本身而言，AWI继续承担并发布有关羊毛真实环境证书的全面科学证据(您将在《 Beyond the Bale》的先前版本中阅读过)。这有助于使AWI的营销部门The Woolmark Company和羊毛行业能够将澳大利亚羊毛作为时尚和纺织品行业以及消费者的首选产品，作为“对地球友好的”纤维。
“至关重要的是，整个澳大利亚的羊毛产业，包括羊毛种植者，必须了解其下游客户对可持续发展问题的重视，并采取行动。解决农场(以及整个供应链)上的这些问题以及市场进展的证据，不仅对于确保澳大利亚羊毛行业的“清洁，绿色”声誉和维持“社会许可”，而且抓住新的增长机会至关重要。澳洲羊毛的需求和更高的溢价，”斯图尔特·麦卡洛(Stuart McCullough)说。
当然，许多澳大利亚的羊毛种植者已经采取措施保护，保护和改善其后代财产的自然资源，并不断调整其畜牧业以反映消费者的需求。这些农民与土地有着天然的亲和力，为确保其创新的耕作方式与澳大利亚的景观和环境和谐相处而感到自豪。但是总可以做更多的事情。
澳大利亚羊毛产业最近制定了一个十年计划，将可持续性作为该计划的基本原则是完全适当的，特别是将澳大利亚羊毛视为世界优质的可持续纤维。此外，澳大利亚绵羊肉和羊毛产业共同努力制定了绵羊可持续发展框架(计划于下个月发布)，这将有助于该产业展示其可持续做法，确定生产领域以待改进以及与贸易进行更好的沟通客户和消费者。
