零售广告投资对品牌的惊人影响 Digital Main Street与Facebook Canada合作以支持小型企业 零售商利用统一的客户数据来增加收入 K-Beauty Company在CF Richmond中心开设世界第一家多品牌商店 GSP为GPM Investments与LLC设计创新的新便利店 Bath&Body Works向Ascena寻求高管聘用 Walgreens推出myWalgreens重新改造了其忠诚计划 Cibdol希望在欧洲每个主要城市都开设商店 Lontra将在罗瑟勒姆先进制造业园区开发服务中心 甘肃定西山区大学生“筑巢”福州 数百贫困户受益东西部帮扶 600万部老年机被植入木马自动扣费 25人涉案被抓获 13岁励志少年身有严重残疾 用舌尖“舔”出求学路 成都市区迎2021年第一场雪 “鹅毛小雪”乐坏南方人 山东烟台威海两市大雪纷飞 部分地区出现暴雪 河北邢台启动全员核酸检测 城市秩序井然生活用品充足 女教师救人一命不留名还垫付手术费 两年后对方才找到她 2021年初雪突袭江西 市民纷纷许愿望成真(图) 安徽明光警方破获特大跨境网络赌博案 涉案资金8.5亿余元 城管故意遮挡车牌?脚踏板变形引误会 维修工徒手爬6楼救女童:上学的女儿为他自豪 现实版断臂“杨过”:有六块腹肌,能空翻能引体向上 人民来论:“盲发快递诈骗”,要警惕更要铲除 沈阳抗疫前线:爸爸 原谅儿子没能送您最后一程 石家庄新增50例本土病例及67例无症状感染者 火车站暂停乘车 浙江台州教师二次援疆 发起公益行动已资助学生百余名(图) 青海法院适用《民法典》首案宣判:合法借贷关系受法律保护 新纪录丨写给春天——我们一家人 武汉动物园对动物进行噪音脱敏训练降低施工影响 黑龙江黑河市启动第二轮全民核酸检测 青海西宁:传统非遗“飞”入校园润童心 陕西印发减负清单:不得硬性要求教师参与微信投票 石家庄社区“闭环”手记:人虽隔 心渐近 国家一级保护动物黑鹳“做客”燕山石化牛口峪公园 贵州开启凝冻模式:32处凝冻路段实行交通管制 面对疫情,这些话想再强调一遍 广州逾6个月拖欠燃气费、生活垃圾费将被信用扣分 在武清,我找到了适合自己的事业发展平台 北京多站最低气温突破建站以来1月上旬历史极值 新的一年开启,旧的谣言打住 银川多措并举激励干部担当作为 南京通报江北新区一进口货仓地面新冠病毒核酸阳性处置情况 杭州某医院医师泄露流调报告内容 被行政拘留五日 福建新增境外输入无症状感染者1例 为印度尼西亚输入 首例肌肉生长抑素因编辑湖羊诞生 可提高湖羊产肉能力 鄂尔多斯拟免费为13至18周岁女性接种HPV疫苗 惠及5万人 河北疫情高风险地区的普通人:背后不止一座城 天津:乘客不戴口罩出租司机可“拒载”司机不戴口罩乘客可举报 北京西城:13家市场主体未按要求履行疫情防控主体责任 从十三朝古都到网红城市 2021,我在西安等你! “冰川哥”失联18日 救援队搜寻遇阻暂中止
你当前位置:首页 >经济观察 >

零售广告投资对品牌的惊人影响

2021-01-07 16:09:30来源:

随着广告费用从传统媒体转移到零售商运营的数字平台,消费产品品牌已经推测正在发生“光环效应”-推动销售远远超出该品牌在其产品上进行广告宣传的在线零售商。

数字货架研究所的一项新研究解决了以下问题:“我的品牌的零售媒体支出的总价值是多少?” 对于电子商务领导者来说,答案是可喜的。

这项名为“零售商广告平台的全部收入影响”的研究使用了来自大型品牌的数十家电子商务和数字领导者的见解和匿名数据,发现:

与一个零售商的零售媒体消费会影响购物者最终选择在其他零售商处在线和离线进行购物的地点。品牌和零售商都对零售媒体广告系列在网上花费的每一美元进行了估算,得出店内的花费最高为7到11美元。

零售商的媒体支出推动了其他增量收益,例如改善重复购买,合作伙伴的商誉以及社会认可度。

尤其是离线销售的增长证明了零售品牌中电子商务领导者的成功-许多人对此表示怀疑,但尚未在整个行业得到验证。对于一个家庭清洁品牌,媒体组合建模证实,由于亚马逊,每在线花费1美元 亚马逊 -0.2%广告,那么离线花费了7美元。该分析还证实,沃尔玛在网上每花费1美元, WMT + 0.5% 零售媒体广告,在线下花费了10美元。

“大型数字品牌的许多数字领导者都直观地了解到ROI远远超过了直接在线销售,但他们通常没有内部基础设施或政治支持来证明这一点,”数字货架研究所执行论坛创始人Molly Schonthal说道。领先品牌的数字货架高管。“我们的成员每个人都有一两个趣闻轶事,但没有人花费时间和精力将它们拼凑在一起。这就是我们的报告与众不同的地方。”

猜你喜欢