■新闻背景
12月16日，银川旅游宣传推介人才大赛进入总角逐阶段。这次大赛，除了发挥广告效应，推动地方文旅产业之外，还兼顾着宣传推介人才的选拔和培养，以期让短视频成为银川文旅产业的“新导游”。但短视频中，还存在着过度美化、宣传策划不匹配、产业不完善等等问题，这些问题也成为短视频助力银川文旅产业发展中的桎梏。那么，短视频到底能给银川旅游帮多少忙？
观点一
小视频帮大忙
吴戈
短视频平台的持续火热，让旅游又多了一扇展示的窗口。文旅产业想要良好发展，最重要的就是吸引新游客，留住回头客。短视频平台的火热，上亿的用户，很轻松就能给那些还未出行的人“种草”，让他们成为新的游客。再经由这些游客的传播，进一步扩大景区的知名度。
一段十多秒的视频或者一首歌，就能让一个景区一夜火爆。《漠河舞厅》就是一个很好的例子，好听的歌曲加上背后动人的故事，让这首歌一时间成为现象级的存在，也迅速带红了漠河这座位于中国最北端的小城。漠河市文体广电和旅游局不失时机地推出短视频和直播，将漠河的景致介绍给全国网友。
近年来利用短视频和直播平台产出“爆款”，让景区爆红的例子越来越多。丁真在抖音走红后带火了四川甘孜文旅产业。马背上的女县长贺娇龙的抖音视频走红网络后，将新疆昭苏的旅游资源和特产推向了全国。我们也需要借助短视频平台，用好自身文化符号，让银川的景点走进更多人的心中。
观点二
拿什么出彩
刘薇
利用短视频帮旅游营销，不缺成功的例子。但毕竟成为网红城市、网红景点，不是单靠视频多美、多有趣，加之互联网上各类资讯热度更替频繁，流量也不可控，很多成功的例子不可复制，要超越就更是难上加难。
旅游资源，银川有独特的地方，可聚合力不足，能玩花样的机会就少，没法提供更多内容。与营销相关的其他资源方面，目前开发得也不够，导致专业制作团队创作与资方构想成了两张皮，找不到最佳契合点，很难出彩。资源有限，策划就得挑重担。首先要有支专业的团队，从内容、拍摄到后期制作、宣发互动，需要有整体性的策划执行，任何一处不够细腻，都可能让所有付出打了水漂。比如创作与真实的关系，短视频的一个重要优势是能够更直观地展现真实景象，尽管也要开些“美颜”，却不能太过了。今年“十一”，中卫星星酒店在抖音造了一波热度。游客是来了不少，可因为价格贵很多人都没住。甚至立在沙漠里的帐篷也没人住，因为“不能洗澡，短视频里的漫天星光就更没有了，还不如去滑沙、骑骆驼。”这就是现实。资源、内容、策划，银川要借短视频营销旅游，得好好想想拿什么一击即中。
观点三
短视频背后是影视工业
皇甫世俊
如同《漠河舞厅》这样瞬间带火一个地方的例子，其实已经发生过很多次，地方如果用好了，这既是金字招牌，也是文化品牌。而有的地方用不好，过段时间就被人遗忘了。因此，短视频IP的背后，必然是一个成熟的影视工业。从内容包装，个人IP打造，再到工业化的生产，每一项都需要持续发力，才能让短视频和个人IP在社交媒体上发挥作用。
本质上讲，这就是一种文化产品的IP带货，我们首先要有一个足够好的产品，其次是用最好的方式让大家了解，并且有想法来消费它。银川通过短视频和个人IP来宣传城市，这个思路是没有问题的。但我们是否拥有足够的影视工业，来操盘下半场，让这些文化产品持续发力，这就考验本地影视行业的发展能力了。
显然，银川在这方面还非常稚嫩，大量企业和个人IP仍属于野生状态，要么接点项目，要么为商家擂鼓助威，真正沉下心做IP的少之又少，在这个薄弱的环境下动员力量，确实还需要漫长的时间来积累。
