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可口可乐二季度销量反弹

2021-07-28 12:11:16来源:

可口可乐(纽约证券交易所股票代码:KO)受到大流行的严重影响,因为当人们呆在家里时,其重要的外出部分被压垮了。但是这头摇钱树拥有充足的资源来度过难关并开辟新的前进道路,而且它的稳定复苏在 2021 年第二季度的速度加快了。让我们来看看这次强劲反弹的关键要点。

1. 离家出走

可口可乐方面的主要问题是移动业务的下降,因此随着经济的重新开放,销售额会反弹是相当肯定的。第二季度,随着许多地区人们再次开始大量外出,净收入增长了 42%,超过了大流行期间的最大跌幅。

餐厅、电影院和其他户外场所使用的浓缩物销售额增长了 26%,推动了这一增长。在大流行开始之前,外卖品类约占总销售额的一半,这意味着可口可乐在世界关闭时就准备好了。但待在家里也意味着客户增加了他们在家里的饮料购买量,可口可乐战略性地重组以充分利用这种转变。

这就是为什么尽管首席执行官 James Quincy 称之为“复苏的异步性质”,管理层仍在提高指导。一些市场仍面临限制,其他市场可以随时加入。但可口可乐已经找到了在这种环境下增加销售额的方法。

2. 核心品牌强势

可口可乐是占主导地位的全球饮料公司,销售通常由同名品牌可乐推动。这是公司的面包和黄油,它推动了第二季度的销售反弹。起泡饮料同比增长 14%,其中可乐品牌增长 12%,超过 2019 年的水平。雪碧和芬达也都贡献了高增长。

在北美的 Minute Maid 和 Fairlife 的推动下,营养品、果汁、乳制品和植物性食品是另一个井喷的类别,增长了 25%。在北美 Powerade 的推动下,补水、运动、咖啡和茶增长了 25%,其中咖啡增长了 78%,补水增长了 35%。

该公司正在投资更多地发展这些品牌,开发新的配方和口味系列,例如重新配制的可口可乐零糖。

作为重组的一部分,可口可乐将其 400 多个品牌的总清单缩减至 200 个左右,剔除大部分占总销量不到 2% 和总收入不到 1% 的小型本土品牌。

3. 高效的分销网络使其能够发挥其最好的作用

可乐不是一无是处。它拥有所谓的“无与伦比”的分销网络,可以将其产品输送到正确的渠道,以吸引尽可能多的消费者。该公司去年 8 月为创建更高效​​的系统而进行的重组帮助其在第二季度充分利用了资源。

除了传统的店内渠道外,它还利用电子商务来发展业务。它的电子商务企业对企业平台正在强劲增长,商店可以在其中管理他们的账户。但零售电子商务也很健康,北美电子商务在 NARTD(非酒精即饮)类别中的零售价值今年迄今增长了 54%。

由于其早餐和零食类别,竞争对手百事可乐在整个大流行期间的表现优于可口可乐,而可口可乐则没有。但饮料是可口可乐的甜蜜点,第二季度有机收入增长了 37%,而百事可乐的饮料有机收入增长了 21%。

公司过去一年的努力得到了回报,可口可乐应该会在下一季度继续取得成功。股息投资者尤其应该仔细研究可口可乐提供的产品。