最近，在孩之宝(纳斯达克股票代码：HAS)的前任负责人于 2021 年底不幸去世后，克里斯·科克斯(Chris Cocks)接任首席执行官一职。科克斯将为他完成工作：这家玩具和娱乐公司的股票过去基本持平5年。但他的背景表明可能会朝着更有利可图的方向发展。
孩之宝的新任 CEO 是谁?
孩之宝可以说以其玩具和传统桌面游戏而闻名，例如Clue、Connect Four和Monopoly。然而，它的新时代游戏部门，以发行奇幻和科幻集换式卡牌以及《万智牌》和《龙与地下城》等桌面游戏而闻名的海岸奇才已成为其增长动力。在过去的五年里，科克斯一直担任威世智的总裁兼首席运营官，帮助该部门的收入翻了一番，超过 10 亿美元，并在建立其利润丰厚的数字游戏部门方面发挥了不可或缺的作用。相比之下，孩之宝同期的总收入仅增长了约 28%，从 2016 年的 50.2 亿美元增长到 2021 年的 64.2 亿美元。
在库克的监督下，威世智开始将其主要系列《魔法：聚会》和《龙与地下城》转变为电子游戏。虽然孩之宝没有透露海岸奇才队的确切数字，但它强调其数字游戏部门的收入同比增长了 36%。也许更重要的是，这些游戏似乎越来越受欢迎。管理层最近表示，其最新发布的视频游戏Magic: The Gathering Arena的月活跃用户数量持续增长了 50%。
Cocks 很可能会尝试解开孩之宝 99 年的知识产权历史，因为该公司的数字游戏部门迄今为止的发布才刚刚起步。在其他资产中，孩之宝可能会考虑利用其广受欢迎的GI Joe和Transformers特许经营权;基于前者的大预算数字游戏目前正在开发中。其他投资者也注意到了威世智的潜力，因为一位激进投资者最近呼吁孩之宝剥离其游戏部门，以释放价值。虽然孩之宝已经承认了这一呼吁，但该公司没有计划剥离其增长最快的部门。
最近的收购改变了游戏规则
除了数字游戏领域，孩之宝还通过最近收购 EntertainmentOne 来扩大其娱乐领域。该公司已开始从授权其用于电视和电影的 IP 向内部制作过渡。与游戏部门类似，孩之宝正在利用其 IP 来发展其娱乐业务——其 2021 年的电影和电视节目包括Clifford: the Big Red Dog、My Little Pony和Peppa Pig。因此，该公司的娱乐部门在 2021 年创造了近 10 亿美元的创纪录收入，较 2020 年增长 24%，较 2016 年增长 276%。
即使孩之宝在制作电视和电影方面投入更多——这是管理层称之为“品牌蓝图”的战略的关键组成部分，它认为这是将带来更好的玩具销售——娱乐可能比其他细分市场更具周期性。虽然该工作室将在 2022 年继续制作和发行电影和电视节目，但真正的潜力可能要到 2023 年才会出现，因为《变形金刚：野兽崛起》和《龙与地下城》等大预算大片的上映。
对不起!转机可能需要一段时间
由于孩之宝的游戏和娱乐部门需要时间来发展，该公司面临其传统消费产品部门的挑战，该部门在 2021 年的收入为 39.8 亿美元，约占其总收入的 62%。最值得注意的是，孩之宝将在 2023 年失去与美泰竞争的迪士尼公主玩具的许可。在最近的财报电话会议上，管理层表示，这些玩具每年平均带来 2.5 亿美元的收入，约占其总收入的 4%。尽管如此，孩之宝最近扩大了与迪士尼的《星球大战》授权关系，并在 2023 年第五部电影上映之前加入了《印第安纳琼斯》。此外，管理层继续与与Fortnite和Roblox表明孩之宝的玩具部门将继续通过其许可协议生存或死亡。
此外，与许多消费品公司一样，孩之宝正在处理受限的供应链。通过利用中国和美国的备用港口并通过空运扩大其运输能力，该公司比其他公司更好地应对了这些挑战。孩之宝第四季度收益报告中显示了额外成本：其消费品的营业利润同比仅增长 2.9%，而收入增长 9.4%。管理层表示将在今年第二季度提高价格，以应对持续的供应链问题。
是时候购买孩之宝的股票了吗?
孩之宝在过去五年中根本没有奖励其股东。然而，该公司从其历史 IP 目录中开发其数字游戏、电影和电视节目的新计划可能会改变这一点。看看该公司今年是否会宣布更多的数字游戏和娱乐项目，并监控现有项目的收入增长。如果孩之宝的新领导层能够执行这一战略转变，那么该股可能最终会出狱并通过“围棋”。
