在自治区党委、政府高度重视下，全区宣传和文化旅游系统共同努力下，自治区相关部门和市、县（区）及各大新闻媒体鼎力支持下，“晒文旅·晒优品·促消费”大型文旅推介活动第二季取得圆满成功，“晒”出了宁夏好物特产的影响力，“晒”出了宁夏文化旅游的品牌形象，全面提升了宁夏的知名度和美誉度，为全区文旅产业高质量发展注入了新动能。
“两晒一促”活动使宁夏“塞上江南·神奇宁夏”“星星的故乡”文旅品牌形象得到全方位展示，曝光量、美誉度大幅提升，为宁夏打造大西北旅游目的地、中转站和国际旅游目的地积蓄了强劲动能。
全视角展示
晒出文旅特色优品
第二季活动中，“两晒一促”活动办公室紧紧抓住自治区党委、政府把文化旅游产业确定为“九个重点产业”之一的契机，树立“旅游+特色产业”融合发展理念，高起点布局、全方位推进、全视角展示，让文化旅游与枸杞、葡萄酒、滩羊、绿色食品、文创非遗等独有资源“同呼吸”，成为第二季活动的主角。
一是线上影像“晒”。抓住线上传播速度快、范围广的特点，通过新颖的视角、独特的拍摄、蒙太奇的剪辑，在“8分钟专题宣传片”“炫彩60秒”短视频中，亮出宁夏深厚的资源禀赋、文化内涵、风物优品、特色文创产品、非物质文化遗产等，形成更具传播力度的话题效应。成功使盐池滩羊肉、中宁枸杞、贺兰山东麓葡萄酒、六盘山冷凉蔬菜、固原黄牛、西吉马铃薯等一批农特产品，剪纸、刺绣、沙画、泥哇呜、贺兰砚等一批非遗产品，贺兰山岩画、红色主题文创等一批文创产品以及“非遗+文创”完美融合的定制产品等实力出圈。
二是线下活动“晒”。为助力“两晒一促”，全区举办了丰富多彩的文旅活动。如首届葡萄酒文化旅游节、中阿旅行商大会、中国（宁夏）星空旅游大会等节庆活动，“千车驰骋·星途自驾美丽宁夏”系列活动、动感体验神奇宁夏网红达人打卡宁夏、星空朗读、黄河音乐节、大漠赫兹音乐节等文旅活动。各县（市、区）也举行了各类活动。如麓FUN·葡萄酒生活艺术节、第五届贺兰山文化旅游节、丝绸之路大漠黄河国际文化旅游节、贺兰砚文旅商品创意大赛巡展等文旅活动。高频次的宣传、推介和曝光，提升了文旅品牌影响力，促进了文旅消费。
全系统发力
激发营销最强动能
一是市县（区）长出镜。在第二季活动中，作为主讲人的市县（区）长们化身导游、游客、学者和大V博主、网红达人、文化名人一起，探寻和述说本地最具特色的风物和故事，引领观众领略深厚的历史文化积淀、体验特色物产。
二是自治区文化和旅游厅统一发布线路。特色旅游线路的发布从第一季的各县（市、区）发布改变为文化和旅游厅统一发布。在第二季活动中，统一发布了红色旅游、黄河文化游、长城探秘游、星星故乡游、酒庄游、研学游、美食游、乡村旅游等特色旅游精品线路、综合旅游精品线路，遴选推出22条红色旅游精品线路、10条酒庄游精品线路、12条星空旅游主题线路和28条乡村旅游线路。
三是文旅干部助力传播。各级文旅产业主管部门的干部，带头利用抖音、快手、小红书、腾讯视频号等新媒体晒文旅、晒优品，带头转发微信朋友圈，使宁夏文旅线上线下曝光量、美誉度明显提升，实力“圈粉”，为宁夏文旅产业带来了更多客流和商机。
四是相关行业系统联动发力。在第二季活动中，为更好实现以“两晒一促”活动促消费增长的目标，自治区农业农村厅、商务厅作为主办单位全程参与，推动云上文旅馆链接各县区旅游商品、农特产品销售平台，同时将县（市、区）的特色物产上线阿里巴巴、京东、拼多多、抖音等电商平台，使用户仅需手指轻轻一点，就可购买宁夏好物。
全维度传播
展示文旅品牌新形象
活动从传统媒体发端，同时对接移动互联网和新媒体资源，构成了全媒体传播矩阵。从报纸到电视，从新闻类App到重点门户网站，从头条到抖音，信息传播节点环环相扣，全网关于“两晒一促”第二季活动的相关报道达1.79万篇（含转载），总传播量达32亿人次。
“云上文旅馆”推广共计触达用户6800万人次，新媒体宣发曝光量1600万人次，共计曝光8400万人次，从后台数据画像看，“七省十城”（“七省”指浙江省、江苏省、陕西省、甘肃省、四川省、河南省、福建省，“十城”指上海、杭州、南京、广州、福州、西安、兰州、成都、重庆、郑州）对宁夏旅游关注度较高，互动意愿强烈。
第二季活动还实现了大小屏的创新呈现。《这里是宁夏——宁夏有礼了》是“县长晒优品”主题的新栏目，节目以每周2个县（市、区）的宣传频次呈现。其间，27个市、县（区）长及宁夏农垦集团党委副书记、总经理轮流走进“宁夏客厅”，在由当地丰富物产堆满的“客厅”中，用30分钟，通过讲幕后花絮、挖历史故事的方式，与主持人共同介绍本地区的人文风光、旅游线路、优品美食。
《宁夏有礼了》还与黄河云视公益直播带货节目同步播出，同频共振，互动效果明显。手机端不断提示收看信息，也对电视节目起到了很好的引流作用，大小屏的相互助力扩展了传播维度，也实现了不同媒体平台合作传播效果的复利叠加。每当访谈节目开始播出，带货直播间就会掀起一波人流量高潮，在采制泾源县的节目中，主播刚送上秒杀活动，网上3个带货平台围观人数就激增到66万。还有银川市金凤区在直播间免费送出的电影券、石嘴山市大武口区送出的工业遗址公园免费讲解券，吴忠市盐池县送上的法式羊肉小切、二毛皮制品秒杀，银川市西夏区送上的贺兰山东麓葡萄酒秒杀等都很受网友欢迎。黄河云视数据显示，《宁夏有礼了》公益直播活动平均每场吸引观众超100万+，平均每场成交商品价值超10万元。
全方位圈粉
助推文旅融合高质量发展
一是品牌吸引效应。宁夏“星星的故乡”品牌再一次被擦亮，星星酒店、黄河宿集、中卫66号公路、镇北堡西部影城等网红打卡点再一次冲上各大媒体平台热搜，越来越多的外地游客不远千里，只为在沙漠中观一次星、在黄河岸边的民宿寻一张床、在贺兰山下的酒庄品一次酒。通过“两晒一促”活动，很多人改变了对大西北的“刻板印象”，宁夏成为令人心生向往的“诗和远方”。
品牌效应还吸引越来越多世界级品牌商将“星星的故乡”作为举办大型活动的首选地，今年沙坡头星星酒店吸引梵克雅宝、兰博基尼等世界顶级品牌到宁夏举办展示展销活动，仅梵克雅宝单场展销活动实现销售10亿元，宁夏正成为世界顶级品牌青睐的目的地。
二是融合发展带动效应。“两晒一促”活动推动文化旅游与工业、农业等产业深度融合，不断创新产品业态，促进产业发展和消费升级。2021年上半年，宁夏枸杞主要产区的35家主要企业通过，“文旅+产业”融合发展所带动的枸杞销售额达2.635亿元，占比近40%。今年国庆节期间，文旅市场的火爆也带动各类特产消费，宁夏本地的枸杞、葡萄酒、八宝茶等特色产品销售呈明显增长趋势，比如刘三朵八宝茶每天销售额在2万元左右，西鸽酒庄吸引了广东、江苏、上海等地的游客远道而来打卡、就餐、住宿。
三是品牌提升促进效应。以“两晒一促”活动为契机，各市、县（区）在打造旅游品牌上求突破，做深文化、做精品牌。2021年，宁夏新增盐池革命历史纪念园、庙庙湖生态文化旅游区、贺东庄园3家国家4A级旅游景区。同时各县（市、区）深入挖掘“春赏花、夏消暑、秋观叶、冬滑雪”四季旅游资源新潜力，激活全域旅游新要素，集聚新动能。固原市泾源县、吴忠市盐池县、石嘴山市大武口区、银川市兴庆区、银川市灵武市5个县（市、区）被认定为首批“宁夏全域旅游示范区”。
从“两晒一促”第二季活动取得的丰硕成果中，可以看出综合推介活动对文旅品牌的塑造、引导文旅消费走向发挥巨大的作用，显示出“文旅+”焕发出的勃勃生机，以及文旅融合高质量发展的无限潜力。自治区文化和旅游厅将在总结“两晒一促”第二季活动成功经验的基础上，以更实的作风、更宽的视角、更高的标准做好宁夏文旅的宣传营销工作。
黄河宿集
贺兰山·漫葡小镇
《宁夏有礼了》公益节目录制现场
星星酒店
刘三朵八宝茶
贺兰山
