Pinterest(纽约证券交易所代码：PINS)周五受到猛烈抨击，因为这家社交媒体公司公布的美国月活跃用户数量意外下降。
其大部分销售额来自美国的 MAU 从一年前的 9600 万降至 9100 万。从环比来看，它们比第一季度末的 9800 万有所下降。该公司还警告称，下降趋势一直持续到 7 月，称截至 7 月 27 日，美国 MAU 下降了 7%，全球 MAU 仅增长了 5%，而 2021 年第二季度的增长为 9%。
这一消息足以在周五引发该股18% 的抛售。尽管如此，仍有很多理由对这份报告充满热情。让我们来看看其中的三个。
财务状况惊人
Pinterest 的国内用户群可能已经下降，但你不会通过查看美元数字知道这一点。收入飙升 125% 至 6.132 亿美元，轻松超过预期的 5.619 亿美元。平均收入也飙升，在美国从 2.50 美元攀升至 5.08 美元，在国际上从 0.14 美元攀升至 0.36 美元，因为该公司刚刚开始将其美国以外的用户群货币化
广告客户兴趣的增加、故事图钉和创意图钉等新产品以及自动竞价等更好的广告工具都促成了收入的激增。管理层指出，大型零售广告商也实现了强劲增长。
底线的结果同样令人印象深刻。它将调整后的EBITDA亏损从一年前的 3400 万美元转为 EBITDA 利润 1.78 亿美元，利润率为 29%。在公认会计原则 (GAAP) 的基础上，它报告的净收入为 6940 万美元，或 11% 的利润率。按每股计算，净收入为 0.10 美元。
第二季度是参与度最低的季节性季度，因此这些利润率应该会在下半年有所改善。
它在电子商务中获得了动力
Pinterest 与其他社交媒体平台不同，因为用户来到该网站是为了自己工作，而不是与其他人联系。由于 Pinners(该公司称其用户)经常带着与衣服、家居用品或 DIY 项目等相关的购买意图来到 Pinterest，因此该网站对广告商特别有吸引力，并且非常适合电子商务。
该公司继续在提高其网站的可购物性方面取得进展。第二季度目录上传量环比增长近 50%，为公司提供了更多库存，并将与Shopify 的整合扩展到国际商家。本季度，它计划启动与 Automattic 的 WooCommerce 的集成。
此外，它还推出了一项名为购物清单的新功能，允许 Pinner 将产品图钉保存在一个地方。总而言之，这些努力正在帮助 Pinterest 开启一个巨大的潜在市场，它具有独特的优势可以捕捉。
重新开放并不全是坏事
一年前的第二季度，用户增长猛增，但收入增长停滞。经济重新开放似乎产生了相反的效果。虽然 Pinterest 的一些用户放弃了该平台以花更多的时间外出社交，但随着婚礼、旅行和餐馆等活动的回归，广告商被复苏的机会所吸引。
管理层指出，“需求源于全球对 COVID 限制的放松”，并表示旅游等新兴广告垂直行业有助于提高其增长率。大型广告商的兴趣也很大，这可能表明大型品牌希望在重新开放时利用能量和被压抑的需求。
在大流行期间，许多广告商可能已经熟悉了 Pinterest，并且展示其独特平台的机会可能有助于扩大其广告商基础。
对于第三季度，该公司预计收入增长将在 40% 的低范围内，这表明即使用户增长仍然疲软，广告需求仍然强劲。公司增长的不稳定需要几个季度才能解决，但查看第二季度收益报告和对用户增长的恐慌是错误的。这里有很多好消息。
