Levi Strauss & Co.(NYSE:LEVI)近年来并没有像其他服装品牌那样成为热门的成长股，但投资者可能希望将这个顶级牛仔品牌留在他们的观察名单上。Levi's 的业务正在从大流行中恢复良好。分析师目前预计今年的收入将增长 29%，而不断增长的数字销售正在发挥作用。
几年前，电子商务仅占总收入的 4%，但它正在上升。在第二财季，电子商务销售额同比增长 42%，帮助公司创造了创纪录的毛利率。
与其他零售商相比，Levi 的电子商务业务仅占总收入的 9%，渗透率明显不足，是未来几年的重要增长催化剂。以下是管理层如何将 Levi Strauss 转变为数字销售机器的方法。
加速的数字化转型
与大流行期间的其他零售商一样，Levi Strauss 的数字业务可能已经扭转了局面。即使实体店在最近一个季度重新开业，电子商务增长仍然强劲，管理层正在利用这一势头。该公司最近在内华达州开设了第一个拥有和运营的履行中心，该中心将处理批发、零售以及最重要的电子商务订单。
额外的履行能力应进一步推动数字增长和利润率，这可能会导致更高的收益增长。“随着时间的推移，我们希望越来越多地利用我们自己的 [配送中心] 来完成电子商务订单，这将提高敏捷性和库存定位，缩短交货时间并加速电子商务利润率的扩张，”首席执行官 Chip Bergh 在第二季度财报电话会议。
牛仔类产品在电子商务方面似乎远远落后于非牛仔品牌，后者占 Levi Strauss 和牧马人牛仔裤制造商Kontoor Brands收入的不到 10%。与此同时，American Eagle Outfitters 的数字销售占总收入的 35%，而运动服装品牌Lululemon Athletica 的41% 收入来自电子商务。
Levi 应该会在接下来的十年里迎头赶上。它正在更好地利用人工智能并在幕后自动化某些流程，以加快其在快速发展的数字世界中的步伐。“我们正在使用数字数据和人工智能来显着改善消费者体验并加深联系，利用每个接触点来更好地联系和吸引我们的粉丝，”伯格指出。
该公司最近在推出其全球 TikTok 频道后的前六周内获得了超过 1 亿次观看。与第一季度相比，其移动应用程序第二季度的下载量增长了 20%。这些数据点表明其势头强劲。
Levi Strauss 也在扩展其全渠道能力。该公司报告称，对店内发货产品的需求不断增长，该公司正开始在欧洲进行国际扩张。该公司在其网站上推出了在线购买、店内取货计划后，每笔交易的单位数量有所增加。
不断增长的牛仔布需求
上个季度，包括实体和数字销售在内的直接面向消费者的总销售额占 Levi's 业务的 23%。随着该公司继续投资以提高这一百分比，值得注意的是，它背后有顺风。牛仔布市场预计将从 2020 年的 218 亿美元增长到 2026 年的超过 260 亿美元。
Levi Strauss 是世界顶级服装品牌之一，在抢占市场份额方面处于有利地位。由于该股票的市盈率低于2021 财年预期的平均市盈率19.7 倍，这是一只低调的零售股票，可能会跑赢大盘，因为它缩小了与其他股票的数字差距服装行业。
