纽约时报(NYSE:NYT) 的股价在美国东部时间周三下午 12:55 交易中上涨了 9%，此前 Grey Lady 报告的 2021 年第二季度业绩明显好于华尔街的预期。
对于第二季度，分析师曾预测《纽约时报》每股收益为 0.27 美元，销售额为 4.877 亿美元。然而，事实证明，纽约时报的销售额为 4.985 亿美元，实际上每股收益为 0.36 美元(预估)。
当受到的一般公认会计原则(严酷GAAP)，当然，纽约时报的盈利并没有很是强劲。尽管如此，尽管销售额仅增长了 23.5%，但该公司仍设法将其第二季度的收益翻了一番以上，达到每股 0.32 美元。
它是怎么做到的?通过强调“直接、付费订阅者关系”的销售，特别是数字订阅的销售。管理层指出，《纽约时报》现在“我们的数字和印刷产品的付费订阅量超过 800 万”，到本季度末，其中的 790 万订阅量已被预订。
真正有趣的部分是：在本季度末报纸的7,936,000 份订阅中，有 7,133,000 份(90%)是“仅付费数字订阅”。
展望未来，投资者可以预期《纽约时报》将继续强调数字收入的增长。对于第三季度，管理层预计总收入将同比增长 13% 至 15%，但数字订阅收入将增长 25% 至 30%。
管理层没有预测这会在利润方面产生什么结果，但预计运营成本将增长“18% 至 20%”——即低于数字收入增长，但高于整体收入增长——我d 说第三季度的利润可能会下降。
投资者现在需要问自己的是，《纽约时报》能否保持足够快和足够长的数字收入增长，最终抵消这些不断上涨的成本?
