在过去两年的大部分时间里，社交媒体股票都朝着同一方向发展。
Facebook 母公司Meta Platforms(NASDAQ:FB)、Snap(NYSE:SNAP)、Pinterest和Twitter等公司都受到同样的普遍影响，尤其是在大流行期间。例如，在锁定期间，使用量激增，但广告却暴跌。然后，随着电子商务公司和其他公司希望在消费者被刺激性支付充斥的情况下抢占业务，社交媒体广告支出回升。
最近，社交媒体公司面临来自供应链挑战和成本膨胀的不利因素，这对广告支出造成了压力。
因此，当 Meta 股价周四暴跌 26%时，其他社交媒体股票也随之下跌也就不足为奇了。Snap 下跌 24%，Pinterest 下跌 10%，甚至 Twitter 也下跌 6%。
然而，周五发生了令人惊讶的事情。在公司提交第四季度收益报告后，Snap 的股价飙升了 50% 以上。包括周四的下滑，股价上涨了约 16%。
虽然 Facebook 抱怨来自 TikTok 的竞争和苹果的广告跟踪限制，但 Snap 以 20% 的每日活跃用户增长和 42% 的收入增长继续领先。继续阅读 Snap 在艰难的社交媒体环境中执行的三个原因。
1. Snapchat 是 TikTok-proof
在过去几年中，TikTok 一直是社交媒体中最大的反叛者，去年 9 月的月活跃用户超过了 10 亿。这种增长是以牺牲其他社交媒体平台为代价的，从 Facebook 到Netflix的公司多次提到 TikTok 争夺眼球的竞争。Facebook 推出了自己的 TikTok 模仿者 Reels，并在最近的财报电话会议上表示将加快其推广速度。
与任何主要的社交网络相比，即使在 TikTok 方兴未艾的情况下，Snapchat 仍在继续增长。Snapchat 的每日活跃用户群增长了 20%，达到 3.19 亿，并且在其所有三个地区(分别为北美、欧洲和世界其他地区)都有增长。
在财报电话会议上，首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)被问及来自 TikTok 的竞争，并表示该公司已通过 Snap Map 等产品和 Lenses 等增强现实 (AR) 工具与 TikTok、Instagram 和 YouTube 等平台区分开来。产生了强烈的参与度。
Piper Sandler对美国青少年的调查也显示了 Snapchat 是如何对抗 TikTok 的。在去年秋天的最新调查中，35% 的美国青少年表示 Snapchat 是他们最喜欢的社交媒体应用，领先于 30% 的 TikTok 和 22% 的 Instagram。这很重要，因为青少年和 Z 世代是 Snapchat 的主要市场。
2.不断创新
Snap 可以说比任何其他社交媒体公司都更有创意。它发明了 Stories，这是一种旋转的发布媒体，几乎被所有竞争对手复制。它还远远超越了它作为一个正在消失的消息传递平台的起源，成为一家更全面的娱乐公司，通过 Spotlight 策划内容并突出显示顶级快照。
它开创了地图，为用户提供了一种保持联系的创造性方式，并积极投资于 AR 镜头，这在用户和广告商中都很受欢迎，他们认为这是一种接触年轻受众的独特方式。例如，它刚刚在第四季度为用户推出了一个 AR 试穿购物界面。
Snap 的定义也不同于大多数其他社交媒体公司。与长期以来一直以连接人们为使命的 Facebook 不同，Snap 自称是一家相机公司，并解释说：“我们相信，重新发明相机是我们改善人们生活和交流方式的最大机会。”对相机和 AR 等技术的关注使其领先于市场，在如此多的科技公司将元宇宙视为下一个大型连接平台的时候，它处于领先地位。
3. 业务扩展良好
Snap 刚刚根据公认会计原则 (GAAP) 报告了其有史以来第一个季度的盈利能力，以及其第一个全年正运营现金流和自由现金流。经过多年强劲的收入增长，利润终于开始做出反应。
该公司之所以能够摆脱亏损，是因为其最大的支出项目收入成本在第四季度仅增长了 16% 至 4.49 亿美元。收入成本主要反映存储和计算等技术基础设施成本，该公司已努力控制这些费用并降低每位用户的基础设施成本，从 0.69 美元降至 0.66 美元。
由于随着广告产品的改进，每位用户的收入继续走高，公司的盈利能力应该会迅速提高。这也让 Snap 有更多的钱花在研发 (R&D) 和营销等将推动增长的事情上。
过去两年，Pinterest 等同行的盈利能力大幅提升，Meta 和Alphabet等数字广告巨头经常公布 30% 或更高的营业利润率。
换句话说，社交媒体的盈利门槛很高。虽然 Snap 可能永远无法达到 30% 的营业利润率，但投资者必须对底线的改善感到鼓舞。
