Pinterest(NYSE:PINS)于 2 月 3 日星期四公布了 2021 财年第四季度业绩。基于图像的社交媒体应用的月活跃用户 (MAU) 持续下降。
当数十亿人尽可能多地呆在家里时，Pinterest 看到客户参与度和用户激增。然而，现在，随着经济重新开放的势头越来越大，Pinterest 看到了这一趋势的逆转。
Pinterest 正在建立一个它不高兴的连胜纪录
在截至 12 月 31 日的第四季度，Pinterest 拥有 4.31 亿月活跃用户。这比第三季度末的 4.44 亿减少了 1300 万。Pinterest 现在已经连续三个季度失去 MAU。它在 2021 年第一季度达到了 4.78 亿用户的峰值水平。
首席财务官 Todd Morgenfeld 在 2 月 3 日财报发布后的电话会议上谈到了用户趋势：“随着我们恢复到大流行前的用例组合，我们预计随着我们的行动，大流行的缓解将成为一个不太有意义的参与逆风到 2022 年，特别是在 3 月中旬之后，我们将广泛放宽锁定限制。也就是说，来自搜索算法变化和在竞争平台上花费的时间带来的参与逆风更加持久，可能会破坏正常的季节性趋势。
总体而言，Pinterest 在前三个季度已经流失了 5500 万用户。管理层将损失归因于人们在家中花费的时间减少，从而减少了对烹饪、自己动手和家居装饰等家庭活动的灵感需求。此外，管理层注意到来自其他娱乐选择的竞争加剧。为了应对这一趋势，它正在为内容创作者投资一种新的短视频格式。
请注意，Pinterest 可以免费加入和使用。该公司通过向浏览其平台的用户展示广告来赚钱。更多的用户和每个用户的更多参与为 Pinterest 提供了更多展示广告的机会。
第四季度每用户平均收入 (ARPU) 增至 1.93 美元，比去年同期增长 23%。有趣的是，Pinterest 的美国用户 ARPU 是国际用户的 13 倍。平均而言，美国人的购买力更强，因此营销人员愿意支付更多费用来影响他们的消费行为。
Pinterest 让股东松了一口气
ARPU 的上升是一个令人愉快的发展，推动第四季度收入增长 20%。投资者担心面临供应链中断的企业会缩减广告支出。确实，有一些回调。难以满足现有需求并面临其他业务成本上升的包装消费品公司缩减了在 Pinterest 上的支出。然而，这被假日季节零售商的提振所抵消。
尽管用户持续流失且参与度下降，Pinterest 预计收入增长将保持在两位数的高位。在竞争对手Meta Platforms预测第一季度中点的收入增长仅为 7%之后，这一预测让人松了一口气。在 Meta 的指导之后，投资者担心 Pinterest 会遇到最坏的情况。因此，高两位数的收入指引在收益发布后的第二天推动 Pinterest 股价上涨11%方面发挥了突出作用。
