扇子、毛巾、手机壳……选购一款心仪的文创产品带回家送给亲朋好友，已成为当下年轻人逛公园、博物馆的重要环节之一。记者在某购物网站随意搜索“文创”二字后发现，相关产品多达上百页，价格更是从几元到几十万元不等。
为保护传承弘扬中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，深入挖掘文化文物资源的精神内涵，近日文化和旅游部等8部门近日联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》（以下简称《措施》），强调要坚持保护为先，合理利用文化文物资源，避免过度商业化、娱乐化。
《措施》明确，要把握正确导向，坚持以社会主义核心价值观为引领，深入挖掘文化文物资源的精神内涵，使文化创意产品成为广大人民群众感悟中华文化、增强文化自信的重要载体。革命历史类文化创意产品要以历史事实为基础，反对历史虚无主义。
《措施》同时部署了增强文化创意产品开发主体活力的系列工作，包括建立完善全国文化和旅游创意产品开发信息名录、制定文化文物资源数据化采集行业标准、支持文化创意产品开发行业组织发展、实施旅游商品创意提升行动、推进“创意进景区”“创意下乡”工作、组织开展全国文化和旅游创意产品推进活动等。
在提升文化创意产品开发科技应用水平方面，《措施》提出，要坚持创新驱动，鼓励开发数字文化创意产品。培育一批创新型装备研发和生产服务企业，加强文化创意内容和技术装备协同创新。加强大数据、物联网、人工智能等技术在文化创意产品开发领域的应用，促进创新链和产业链紧密衔接。支持文化文物单位创新利用虚拟现实、增强现实、全息成像、裸眼三维图形显示（裸眼3D）、交互娱乐引擎开发、文化资源数字化处理、互动影视等技术，增强文化创意产品的文化承载力、展现力和传播力。
