尽管有大流行情况，玩具行业的表现一直非常好。疫情迫使人们在家里花更多的时间，父母在玩具和游戏上的花费也更多。支出模式的这种变化正在帮助该行业。
与此同时，该行业在其转变的战略路线图的支持下继续表现出弹性。首先，玩具制造商已采取措施降低产品成本和运营费用，从而使他们能够从各自的核心产品类别中获利。其次，他们一直致力于从他们的产品组合中移除利润率较低的产品，并考虑除出厂成本之外的产品总成本。该程序导致配额准备金减少和保证金清仓销售减少，从而为更精简和专注的组织铺平了道路。
此外，公司通过特许经营管理以及在线零售和电子商务，通过获取各自知识产权的全部价值来优化各自的运营并加速收入增长。
电子游戏：一个驱动因素
孩子们看到他们的父母花费大量时间和精力进行家庭改造项目和改进的事实很可能在他们的游戏模式中效仿。值得注意的是，对与电子游戏相关的玩具的需求依然强劲。
这是有道理的，因为电子游戏在前一年的表现非常好，孩子们在家的时间更多。接触数字游戏体验增加了对玩具的需求。
根据 NPD 报告，视频游戏总销售额在 2021 年 5 月继续保持上升势头。 2021 年 5 月，视频游戏总销售额约为 45 亿美元，同比增长 3%。
对电商业务寄予厚望
同时，大流行情况继续改变消费者的购物行为，从而加速向数字平台的转变。值得注意的是，电子商务零售商尤其取得了成功，因为消费者越来越多地采用电子零售商、主要零售商的专用购物网站、点击取货和社交媒体等平台。此外，由于对技术和服务(如路边取货)的投资，公司正在见证纯电子商务零售商和全渠道零售商的持续支持。
根据 Statista 研究部的数据，美国玩具、爱好和 DIY 领域的电子零售销售额约为 930 亿美元(截至 2021 年 5 月 20 日)。这意味着比 2020 年的年收入增加 5 亿美元。
展望未来，上升趋势可能会继续，因为 Statista 数字市场展望估计电子商务收入(在玩具、业余爱好和 DIY 美国细分市场)到 2025 年将达到 1060 亿美元。
行业的下一步是什么?
玩具行业在 2021 年可能会有一些困难的比较，因为去年制造商的销售和零售销售异常强劲。尽管如此，由于公司尚未根据各自的 IP 发挥其全部潜力，因此存在更多上行空间。再加上对以设计为主导的创新、文化相关性和卓越运营的关注，可能会在未来一段时间内使该行业受益。
3只值得关注的股票
鉴于这种背景，现在似乎是审慎考虑一些基本面强劲且有望受益的玩具制造商的时机。在这里，我们重点介绍了三只股票，它们不仅在过去一年中表现优于行业，而且前景良好。
Hasbro, Inc.HAS：孩之宝总部位于罗德岛波塔基特，从事游戏和玩具的设计、制造和营销。该公司将继续专注于在 2021 年从 E1 及其合作伙伴那里提供强大的娱乐和创新阵容的计划。在内容方面，E1 的制作正在通过 Netflix 和 Alien TV 上的新动画系列逐渐恢复。该团队还继续为 Peppa Pig、PJ Mask 和 My Little Pony 2021 故事片开发和制作新内容。孩之宝在当前局势中见证了强大的游戏。该公司拥有卓越的游戏产品组合，并正在通过多种平台改进游戏体验，例如面对面游戏、场外游戏和移动数字游戏体验。
这家 Zacks 排名第二(买入)公司的股价在过去一年上涨了 29.2%，而该行业的涨幅为 17.6%。此外，该公司 2021 年的收益预计将增长 20.6%。在过去的 90 天里，2021 年的盈利预测上调了 4.6%。
JAKKS 太平洋公司JAKK：JAKKS Pacific 总部位于加利福尼亚州圣莫尼卡，是一家多品牌公司，设计和销售范围广泛的玩具和消费品。该公司的战略收购、稳固的国际足迹、专注于创新以及与流行品牌和电影特许经营商的合作可能会推动收入增长。JAKKS Pacific 定期推出新颖产品，以应对儿童不断变化的游戏模式并刺激需求。最近，由于年幼的孩子更喜欢数字游戏和其他电子学习工具，对实体玩具的需求一直在下降。顺应这一趋势，该公司推出了许多移动游戏应用程序和数字游戏以及实体玩具。这可能有助于该公司利用对智能手机游戏的需求获利。JAKKS Pacific 还通过数字视频、展示横幅和社交广告与客户建立联系，这将改善客户体验。除了帮助公司利用利润丰厚的基于技术的游戏市场外，此类对数字创新的投资还将有助于品牌建设。
这家 Zacks 排名第三(持有)公司的股价在过去一年中飙升了 44.1%。此外，该公司 2021 年的收益预计将增长 53.5%。在过去的 90 天里，2021 年的损失估计已从 2.90 美元的损失缩小到 80 美分。
美泰公司MAT：美泰公司总部位于加利福尼亚州埃尔塞贡多，是全球最大的玩具制造商。强大的芭比品牌和 Hot Wheels 的销售推动了其业绩。该公司还受益于强劲的电子商务增长和高效的供应链。美泰继续专注于创造能够激发、娱乐和发展儿童的创新产品和体验。在将美泰转变为知识产权驱动的高性能玩具公司方面也取得了重大进展。展望未来，该公司专注于成本节约和生产力计划，以支持增长和重建利润率。
这家 Zacks 排名第三的公司的股票在过去一年中上涨了 99.4%。此外，该公司2021年的收益预计将增长66.7%。在过去的 90 天里，2021 年的盈利预测上调了 20%。
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